大眾傳播學　申論題歷屆試題與參考架構

請你說明當代社會仍然存在的媒介「涵化」 （cultivating）問題。請思考葛伯納（George Gerbner）1970 年代「涵化理論」有關電視的「迴響效果」（resonance）和「主流效果」 （mainstreaming），以及當代媒介組織「一源多用」（one source multi-use）的訊息產製現象。（35 分）

（35 分）

在形式上，個別閱聽人屬於分散各處且缺乏相互聯繫的個別集合體，稱為「大眾」 （mass） 。閱聽人因具共同的社會特徵而形成一個相對的多數整體，稱為「公眾」 （public）。在某種程度上，基於特定需求或特定需求型態的大眾或公眾都具有自主的「滿足模式」 。請從閱聽人的「滿足模式」（gratification set），說明當代閱聽人使用媒介的行為。 （35 分）

（35 分）

媒介內容一直以來都被認為是一種「文化性」的指標。也就是說，就像其他的社會、經濟指標一樣，媒介內容能夠描述並證實某個特定時空條件或特定社會團體所持有的價值與信念。然而，媒介內容永遠都不可能只是「自己談自己」（speak for themselves）；多數研究都假定媒介內容或多或少都涉及意圖（intention）與偏差（bias） 。當代閱聽人該如何加以察覺並辨識訊息內容背後的「意義」 （meaning）？（30 分）

（30 分）

由於當前網路及社群媒體的普及，「自媒體」（self-media, We media）現象普遍，也引起許多爭議，請試述「自媒體」之意涵。相對於「傳統媒體」 ，其主要差異為何？請從內容產製到接收、新聞專業等各面向來分析；同時，請特別說明何謂「新聞專業」觀點，並據此來討論兩者差異，並說明兩者各有何優缺點？如果你是某縣市政府的公務員，有「自媒體」工作者要求「採訪證」，請問你將如何回應？（25分）

（25 分）

臺灣政治人物言談中，仍偶有出現帶有「性別」或「族群」歧視意涵的語言，但當事人常不自覺是歧視。請舉一例，並援引批判／文化研究典範的觀點下的相關理論（請先說明批判／文化研究典範定義，及你所援用的相關理論之定義），說明這樣的語言為何具有歧視意涵？為何當事人可能不自覺具有歧視之意？（25分）

（25 分）

新媒體科技大幅衝擊傳統新聞媒體，當前「假新聞／資訊」的現象是其中之一。請選擇一則顯著的假新聞為例，並從媒體運作邏輯的各個層面（包括產製邏輯及過程、內容及形式特質、媒介管道、接收者及傳播效果及整體政治經濟社會生態等）來說明這一則假新聞現象及其新聞專業問題，並說明可能的問責方式及防制之道。（25分）

（25 分）

請問傳播政治經濟學的定義及分析其觀點為何？並舉一臺灣在地實踐案例，從前述傳播政治經濟學的各面向加以解釋。（25分）

（25 分）

對於下列各項，請解釋其意涵，並舉網路傳播之現象加以說明：

（一）「工具性使用」及「儀式性使用」。（10 分）

（二）「身分認同」及「媒體乃是人的延伸」 。（15 分）

（25 分）

關於媒體，請說明：

（一）記者在新聞報導中扮演的角色可分為那二種？此二者所適用的環境有何差別？（10 分）

（二）傳播政治經濟學關注的焦點為何？其對「符號商品化」與「閱聽人商品化」分別關切什麼現象？（15 分）

（25 分）

關於閱聽人，請說明：

（一）深思可能模式（elaboration likelihood model）的二種說服路徑為何？（10 分）

（二）霍爾（S. Hall）提出的三種解讀中，何謂「優勢／霸權」及「協商」解讀？其提出的「製碼／解碼」模式在傳播研究上有何重要的貢獻？（15 分）

（25 分）

對於下列各項名詞，請解釋其意涵，並舉網路傳播之現象加以說明：

（一）非線性敘事（nonlinear narrative）（5 分）、交互文本性（或互文性；intertextuality）。（5 分）

（二）扭曲溝通（或扭曲傳播；distorted communication）（5 分）、溝通的四項有效性聲稱（validity claim）。（10 分）

（25 分）

試從政府風險評估角度，闡釋政府應該如何理解「媒體議題建構」的主要內涵和效果？（15 分）並請以近日政府危機處理案例，說明面臨新傳播科技時期，政府在議題建構需做那些方面的考量或補充？（10 分）

（25 分）

媒介變遷對於閱聽人產生巨大的影響，請分析「閱聽人」形成與經驗的轉變？（10 分）新傳播科技時期，媒介素養教育應包括那些內涵？（15 分）

（25 分）

「同溫層」（stratosphere）的內涵為何？（10 分）並請分析信息同溫層效應，評析其對於議題設定與議題管理的影響。 （15 分）

（25 分）

請分別闡釋「媒介全球化」與「批判政治經濟學」的意義與內涵？（15 分）並且以其中一個角度，分析現存網路服務提供者 Google、Facebook、Youtube 的存在，提出你的主張。（10 分）

（25 分）

請先分析美國與歐陸傳播研究的主要特色分別為何，再舉例說明你的觀點：傳播政策法規的制定或執行如何結合運用此二者之特色？（25 分）

（25 分）

請說明何謂「框架」（frame）以及「框架作用／框架化」（framing）？另外，關於新聞框架的分析，目前較為常見的包括：（一）批判論述；（二）詮釋包裹；（三）框架清單；（四）論述結構，請任選其中兩種，說明其意涵。 （25 分）

（25 分）

關於媒體角色及其意識形態，請比較葛蘭西（A. Gramsci）及阿圖舍（L. Althusser）二位學者的觀點相同與相異之處。（25 分）

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關於行動應用程式（Mobile Apps）的發展與使用，下列綜合報導與「創新傳佈」（Diffusion of Innovation）理論對「新事物」及「人」此二項的論點有何呼應？請闡述。（25 分）【綜合報導】智慧型裝置的流行帶動了行動應用程式(Mobile Apps)的發展。智慧型手機系統的兩大龍頭 Google 與 Apple 皆於 2013 年宣布其應用程式商店的應用程式數量已經超過五千萬，而且下載量也超過一百萬次。2016 年的一項調查顯示，台灣手機用戶對社交通訊 App 黏著度特別高，透過LINE、Facebook 等進行社交活動，已成為生活常態。資策會產業情報研究所(MIC)進行「行動 App 消費者調查分析」發現，行動 App 消費者每天使用的 App 類型，以社交通訊類(80.9%)最高。調查問到，若手機空間不足、網友優先刪除的 App 為何，前 3 名依序是行動遊戲（32.8%）、婚戀交友（27.3%）、書籍漫畫（19%）。資策會產業分析師指出，對用戶而言，非生活必須的 App 類型易被取代，特別是產品生命週期短、競爭激烈的行動遊戲，雖然使用頻繁，也是最容易被汰換的 App。另外，全球逐漸邁向老年化社會，媒體的採訪即發現有廠商看好中老年市場，研發老人 APP。例如，只要開啟應用程式，「一秒就把智慧型手機變老人機」 ，不僅字體變大便於老人閱讀，操作介面也變簡潔，讓老人不再感到「霧煞煞」 。也有廠商研發可與智慧型手機連線的手錶，可藉此追蹤、偵測年邁爸媽健康狀況、提醒吃藥，還可透過 Google Map 定位，避免長輩走失。廠商的積極研發，讓手機變成關懷老人的好工具。

（25 分）

請說明多元論（pluralism）和批判理論（critical theory）這兩種不同的理論典範如何解釋社會、媒體和閱聽人的關係，並舉一則「廣告」為例，說明不同典範如何分析其效果。（25 分）

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近年來，政治人物或媒體均曾出現歧視少數或弱勢族群（包括女性、原住民、新移民配偶或外勞等）之爭議，但多數當事人（包括弱勢族群本身）均表示為「無心」之過，亦即並非其有意為之。請舉一例並說明：為何「無故意」之言辭仍有可能是「歧視」言辭？你所根據之理論為何？應如何避免或改善？（25 分）

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請說明何謂電視節目之「收視率」？其主要測量方式為何？為何收視率的自由競爭會造成臺灣電視文化的負面影響，而不是正面提升？有線電視數位化時代已經來臨，何種數位化政策可能改善以往收視率競爭的弊端，為什麼？（25 分）

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請說明「公眾委製新聞」的方式和新聞報導特質為何？為何此類報導需要由「公眾委製」，而非由傳統大眾媒體產製？請舉一例說明。並請說明你批評大眾媒體的觀點所依據的理論為何？（25 分）

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請說明電視媒體之「收視率」和「滿意度」這兩種概念有何差異？並請舉出一至兩個傳播理論，來比較此兩個概念之間的差別。（25 分）

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請說明創新傳播的理論內涵，並請分析與說明近日發生的「H7N9」禽流感的防治和「節能減碳」兩例，在社會創新傳播過程中可能產生的差異。（25 分）

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請具體說明什麼叫作「數位匯流」？並分別分析數位匯流對以下三個產業所帶來的影響有何「不同」：流行音樂、報紙、電視。（25 分）

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請說明何謂社會真實（或現實）（social reality），並請由語言、媒體與社會之間的關係出發，舉一具體實例，來闡述社會真實形成的過程。（25 分）

（25 分）